В Гомеле реклама на общественном транспорте популярна даже в кризис

13.09.2017 2017

Восемнадцать лет компания «Навальнiца» под руководством Татьяны Гулевич помогает продвигать товары и услуги среди потребителей, создаёт новые бренды, оказывая немалое влияние на облик города в целом. Редакции нашего еженедельника Татьяна Александровна рассказала о существующих правилах работы в рекламном бизнесе, дала советы начинающим бизнесменам и поделилась своим видением развития рекламной индустрии.

Официальный логотип Дня города стал плодом совместного творчества «Навальнiцы» и отдела идеологической работы, культуры и по делам молодёжи Гомельского горисполкома.

В активе «Навальнiцы» — сотни масштабных проектов по оформлению областного центра ко всем значимым событиям в городе и великое множество разнообразной рекламной продукции. Специалисты предприятия могут изготовить световые короба, объёмные буквы, неоновые вывески, указатели, стелы — изделия любой сложности.

— Без ложной скромности скажу: о наружной рекламе мы знаем всё и работаем с заказчиком под ключ. Всегда готовы к нестандартным решениям, ведь одинаковых по дизайну заказов нет, — заверяет Гулевич. — Обязателен выезд нашего специалиста на место. Ведь каждый фасад имеет особенности, которые должны быть учтены, иначе вся работа пойдёт насмарку из-за какой-нибудь малозаметной трубы. После выяснения деталей художники рисуют макет в формате 3D. Это платная услуга, но для своих клиентов делается исключение.

Для нового предприятия большое значение имеет брендинг. В компании считают, что каждый новый магазин или объект по оказанию услуг должен носить своё оригинальное название. В дальнейшем это поможет, если бизнес разовьётся до размеров сети.

— На поиск названия может уйти много времени. К примеру, название «Навальнiца» родилось только через полгода после открытия компании. Случайно, когда я в машине слушала по радио прогноз погоды. Подумалось, что это белорусское слово будет хорошо отражать динамику компании, натиск бури. Зарегистрировали бренд, а потом оказалось, что слово приглянулось и устроителям столичного фестиваля фейерверков. Мы были первыми, и запретить нам использование бренда минчане не смогли, — вспоминает руководитель. — Во избежание подобных казусов каждое предполагаемое название проверяется с помощью специалистов торгово-промышленной палаты. Предпочтительно, чтобы оно было ёмким, отражало суть бизнеса. Какое-нибудь «промтехснабсбыт» не из ярких названий. А вот придуманные нами магазины «Водяной», «Ватрушка» прижились. Узнаваемой оказалась и транспортная компания «Перелётная», которая поначалу вообще-то была «Перелётной птицей», но потом ненужное слово отбросили.

Ресторан «Румянцевский» заказал у «Навальнiцы» полное оформление экстерьера в праздничном стиле.

Хорошо смотрятся названия с использованием белорусского языка, ярких символов, характеризующих наш национальный колорит. Причём эта особенность абсолютно не мешает продвижению товаров и услуг за рубежом.

— Сеть магазинов автозапчастей «Рухавiк» зарегистрирована в Российской Федерации, где успешно работает. Люди часто интересуются, что означает слово, а это — дополнительная раскрутка бренда. В итоге предприятие работает куда эффективнее, чем если бы оно было «Империей», «Планетой» или «Миром запчастей».

Важно знать, что за небольшую вывеску «Аптека» платить городу не придётся, а вот за панель-кронштейн в виде зелёного креста или кошачью мордочку рядом с вывеской зоомагазина нужно будет постоянно перечислять деньги в бюджет.

Созданием одной только вывески в компании советуют не ограничиваться. Если речь идёт о магазине, дополнительной его привлекательности послужит оформление витрин, входной группы. Татьяна Гулевич рекомендует не пренебрегать такими «мелочами», как скамеечки для уставших покупателей.

— Привлекательны изделия ручной ковки. Они стоят недорого по сравнению с хромированными трубами, но только на слой наружного покрытия изготовитель даёт гарантию пять лет. Из кованых изделий можно оформить крыльцо, построить лестницу, сделать парковку для велосипедов, установить цветочницу. В историческом центре города такие изделия смотрятся уместно и не вызывают отторжения у архитектора и художника.

Одним из эффективных способов наружной рекламы во всех городах с развитой инфраструктурой является нанесение её на общественный транспорт. «Навальнiца» размещает рекламу своих клиентов на 70% гомельских троллейбусов и 80% автобусов. Этот вид рекламы популярен даже во время кризиса.

— Абонентская плата за использование бортов троллейбусов одна из самых низких по сравнению с другими видами рекламы. Платить нужно только за дни работы машины на линии, сходы по причине неисправности или планового обслуживания в зачёт не идут. Зато целый год ваши интересы на улицах города будет представлять яркая громадина на маршрутах, которые вы сможете выбрать сами, — агитирует за общественный транспорт Татьяна Гулевич.

Стойкость этого вида рекламы приемлемая. На неё даётся минимальная гарантия сроком на один год. Наносимая плёнка не выгорает, так как её поверхностный слой содержит ультрафиолетовый фильтр. Но если макет и поплывёт, он будет восстановлен изготовителем по гарантии. К слову, в случае с вывесками этого принципа придерживаются даже при повреждении изделия вандалами. Ответственность распространяется и на владельцев транспортного средства. В Гомеле автобусный парк по решению суда возместил владельцу рекламы её стоимость на сгоревшем автобусе.

Срок службы рекламы зависит от состояния транспортного средства. Как заверяет Татьяна Гулевич, самые новые троллейбусы и автобусы им под оклейку не дают, так как они сами пока находятся на гарантии производителя. Но с троллейбусов в среднем состоянии перед нанесением рекламы удаляются признаки коррозии, кузова красят.

Паспортизация такой рекламы в городе отменена, нужно только согласование нескольких служб. Хотя бы для того, чтобы по городу не стали разъезжать катафалки с изображением гробов или фургоны секс-шопов с соответствующими иллюстрациями. Процедуру согласования выполняют сами рекламные агентства. Ходьба по проторенным дорогам кабинетных работников занимает у них немного времени. Решение всех вопросов «Навальнiца» сразу предлагает взять на себя. А ещё до изготовления каких-либо конструкций посетить «Горинфоцентр», где выяснить разрешительные нюансы. Бывают случаи, когда люди заказывают у недобросовестных изготовителей рекламу ветеринарной клиники или ритуального агентства, не зная, что размещение таких учреждений на первых этажах жилых зданий вообще запрещено. Деньги оказываются выброшенными на ветер. А на зданиях исторической ценности причиной отказа в согласовании вывески может явиться стилистика её исполнения.

— Город меняется в лучшую сторону. Развивается корпоративная культура. И объёмный объект по продаже услуги может стать самостоятельным рекламным произведением, удачно дополняющим городскую среду. Наш «Горэлектротранспорт» в качестве эксперимента заказал изготовление ларька по продаже талонов в ретро-стиле. Его уже установили в центре города. Перед юбилеем предприятие приобрело ещё один. А на днях стало известно, что со временем заменят их все. К этому уровню постепенно подтянутся и остальные, — уверена Татьяна Александровна.

Киоск «Горэлектротранспорта» установлен на улице Интернациональной ко Дню города.

Главное, изучить особенности возникновения таких объектов до, а не после. Проблема может возникнуть с использованием бегущих строк. Недавно владельцы одной фирмы не стали обращаться за помощью к профессионалам

и сами купили оборудование для бегущих строк у производителя, разместили его на фасадах зданий в двух районах города. Администрации районов согласовали эти объекты постфактум, но в Центральном районе при этом вынесли предупреждение, а в Советском ещё и наложили штраф. В итоге новая реклама стоила нервов и обошлась дороже, чем рассчитывал владелец магазинов.

Нюансов много. Нужно знать хотя бы то, что вывески площадью до 5,5 квадратных метров размещаются на городских объектах бесплатно. Но согласование их с главным архитектором, главным художником города и владельцем дома обязательно. Некоторые стараются на этом играть. Так, председатель одного жилищного кооператива запросил за своё согласие на предоставление стенки детскую площадку, которая стоила в десять раз дороже вывески. Поиск разумного компромисса взяли на себя рекламщики, и в итоге он был достигнут.

Нельзя бесплатно вешать на зданиях вывески с использованием слов на иностранных языках. Элементы на них будут подлежать оплате. К примеру, в конструкции со словами «Магазин Second hand» последние два слова придётся оплачивать.

— В нашей сфере деятельности бывают перегибы, но в то же время власть в основном идёт навстречу бизнесу. Поэтому не бойтесь посещать «Горинфоцентр», управление архитектуры и градостроительства. Или хотя бы доверяйте эту часть работы профессионалам.

Продолжает транспортную тему реклама на столбах и троллейбусной контактной сети. Но её становится уже меньше. Мест для размещения растяжек становится меньше по объективным причинам. Во-первых, на реконструируемых улицах контактная сеть была переустроена и уже не использует поперечные несущие тросы. Во-вторых, не везде растяжку можно повесить из-за ограничения по нагрузке. Эти полотна обладают большой парусностью и при сильном ветре могут привести к обрушению опорного столба, если он не менялся десятилетиями. По этой причине, кстати, баннер на здании цирка всегда перфорирован. В противном случае можно было бы повредить фасад здания, к которому он крепится.

Световой короб-указатель можно разместить на теле столба. Но эти объекты городской среды продаются с аукционов. Заявится на них один участник — получит место по начальной стоимости. Несколько — придётся бороться. Привлекательны обычно места на опорах вдоль путепроводов.

Ещё один динамично развивающийся рынок — реклама на билбордах. Популярность её растёт, и в Гомеле расположены уже более семисот таких конструкций. Их стало проще установить, но в то же время стало меньше пригодных для этого земельных участков. Прослеживается тенденция выхода на этот рынок местных предпринимателей, тогда как раньше 90% щитов были установлены минчанами. Сейчас в Гомеле есть владельцы 150 щитов и более, и предлагаемые ими цены более конкурентоспособны.