Гендиректор «Гомелькиновидеопроката» о битве со стримингами и белорусском кино

Кино любят и смотрят все, и современная киноиндустрия стремится удовлетворить вкусы любой аудитории, адаптируясь к новым потребительским привычкам.

О том, как живёт классический кинотеатр в эпоху смартфонов, почему гомельские зрители бьют рекорды посещаемости и какие премьеры ждут нас в новогодние праздники, «Белка» поговорила с генеральным директором КУП «Гомелькиновидеопрокат» Александром Лавриненко.

— Само название «киновидеопрокат» сегодня звучит как отсылка к эпохе VHS и 90-х. Как трансформировалось ваше предприятие за последние годы? Чем вы занимаетесь сегодня, помимо классического кинопоказа?

— Название действительно появилось в 1990-х, но история нашего предприятия более древняя — мы практически ровесники Гомельской области. В слове «прокат» изначально заложено два смысла. Бытовой, о котором вы говорите: эпоха VHS, дисков, когда люди приходили и брали кассету напрокат. И официальный: сдача фильмов на платной основе другим организациям для показа.

До 2020 года мы фактически были чисто прокатной организацией: сдавали фильмы кинозрелищным организациям и получали за это деньги. Но пандемия внесла свои коррективы. Наше дочернее предприятие «Кинотавр» работало без бюджетной субсидии и просто не смогло выжить в условиях трёхмесячного простоя. Пришлось реорганизовываться, и гомельские кинотеатры, а затем и десять районных вошли в нашу структуру.

Сегодня мы — единственная коммерческая организация в системе культуры области. А это значит, что мы не просто осваиваем бюджеты, мы активно развиваемся, ищем новые направления. Основной доход — это, конечно, продажа билетов. Но около 30–40% в структуре доходов (как и во всех коммерческих кинотеатрах) — это кинобары и розничная торговля. Кроме того, мы зарабатываем на рекламе, проводим дискотеки в кинотеатрах, в основном в районных, организуем экскурсии, фотосессии, поздравления. В общем, стараемся монетизировать всё, что связано с нашим пространством.

— Главный конкурент любого кинотеатра сегодня — не соседний зал, а диван и смартфон. Как вы конкурируете со стриминговыми сервисами? В чем уникальность предложения «Гомелькиновидеопроката»?

— Несколько лет назад на кинорынках в Москве и Санкт-Петербурге озвучили любопытные цифры: выручка онлайн-кинотеатров в России превысила 80 миллиардов российских рублей, тогда как выручка классических кинотеатров составила около 45 миллиардов. Разница почти двукратная. Это заставляет задуматься.

Но уникальность нашего предложения остаётся неизменной. Кинотеатр, как говорил Бернардо Бертолуччи, — это место, куда люди приходят, чтобы разделить одну и ту же мечту. Во-первых, это большой экран. Смотреть «Человека-паука» или масштабную «Одиссею» на смартфоне — это просто потребление контента, но удовольствия от такого просмотра мало. Во-вторых, это социальный эффект. Ты приходишь в зал, где сидят 300 или 500 человек. Ты остаёшься наедине с собой, погружаешься в историю, но при этом работает «эффект стадиона». Когда зрители смеются над комедией в зале, это сродни овациям на стадионе, где любимая команда забила гол сопернику. Такие эмоции в одиночку на диване не повторить. Мы продаём не просто билеты в кино, мы продаем эмоции и впечатления. Наша сверхзадача — сделать эти впечатления максимально комфортными, чтобы человек захотел вернуться.

Кстати, именно с этой целью на днях мы презентовали новый уникальный лазерный проектор в большом зале кинотеатра имени Калинина. Зал на 512 мест занимает четвертое место по вместимости в стране, а наш экран 21,5х9 метра — один из крупнейших в Беларуси. Такие фильмы, как «Битва моторов» с Иваном Янковским и Юрой Борисовым, или музыкальный байопик (художественный фильм, который рассказывает о реальной жизни конкретного человека — прим. ред.) «Майкл», нужно смотреть именно здесь.

— Как формируется репертуар? Как вы находите баланс между коммерческими блокбастерами и авторским, национальным кино?

— У нас есть огромная проблема, которую я называю «нехваткой экранного времени». В самом Гомеле катастрофически не хватает кинотеатров. Из-за этого нам приходится буквально вместить невмещаемое. В афише кинотеатра Калинина в одну неделю может работать от 15 до 20 проектов!

Главный критерий отбора — интерес зрителей. Именно поэтому «Майкл» шёл у нас три с половиной месяца, «Человек-паук» на наших экранах до сих пор, а «Одиссея» идёт уже полтора месяца и на 16-часовых сеансах в будний день по 40 человек — это удивительно. Никакие математические модели и искусственный интеллект не могут предсказать успех фильма, опираться можно только на зрительский интерес. Мы смотрим трейлеры, полагаемся на интуицию и отраслевой опыт.

Что касается белорусского кино, то здесь я как член Совета по развитию кинематографии вижу процесс от синопсиса до финальной версии. Совет сегодня выполняет роль коллективного продюсера. Государство, вкладывая деньги, ждёт отдачу. Любой фильм — это коммерческий продукт, который надо продать. Если режиссёр хочет снимать исключительно фестивальное кино «для себя», он должен делать это за свои деньги. А если используются бюджетные средства, обязан думать о зрителе. К сожалению, иногда приходится сталкиваться с тем, что авторы теряют критическое восприятие своего продукта. Но ситуация меняется, мы активно запускаем отечественных молодых талантов, и уровень растёт.

— Значит, поддержка государства есть? В чём она выражается?

— Поддержка есть, и она довольно ощутимая. Государство выделяет деньги и на производство фильмов, и на поддержку таким предприятиям, как наше. Признаюсь, мы получаем субсидию, потому что без неё невозможно выполнять государственные задачи: обслуживание сельской местности, агрогородков, соблюдение социальных стандартов. Но мы стараемся соизмерять желания с возможностями и вкладываем также свои заработанные средства. В прошлом году за счёт предприятия мы сделали оцифровку кинотеатра в Чечерске, на что было затрачено более 100 тысяч рублей. Сейчас будем проводить модернизацию в кинотеатрах Гомеля. Отдельное спасибо власти и лично Президенту за то, что белорусское кино и государственная сеть кинотеатров сохраняются и поддерживаются. Новый проектор в зал кинотеатра имени Калинина стоимостью более 520 тысяч рублей, кстати, тоже был приобретён за счёт средств областного бюджета.

— Назовите самые кассовые фильмы этого года.

— Этот год подарил нам настоящие аномалии. Если с новогодними праздниками всё понятно, то август — обычно провальный месяц: просмотры слабые, особо денег на них не заработать. Но сейчас «Одиссея» и «Человек-паук» сделали феноменальные сборы. Только в Гомельской области «Человека-паука» посмотрелио более 45 тысяч зрителей, «Одиссею» — около 25 тысяч, «Майкл» собрал около 26 тысяч. Это удивительно даже для нас.

— Мультфильмы часто проигрывают в маркетинге крупным франшизам. Можно ли сегодня заинтересовать ребёнка отечественной или доброй классической анимацией?

— Отвечу, как дедушка двоих внуков восьми и шести лет. Преподнести подрастающему поколению мультики, которые мы смотрели в детстве, невероятно сложно. Мне, к примеру, это удавалось только тогда, когда не было альтернативы в виде интернета. Тогда и «Бременские музыканты», и «Нехочуха», и «Винни Пух» заходили на ура. Что касается современной анимации, сегодня этот рынок перенасыщен. И обратите внимание, с появлением искусственного интеллекта 90% мультфильмов стали однотипными: большие глаза, «няшные» лица, неважно, откуда фильм — из Китая, Индии или США. Выделить среди этого потока хорошую, добрую классику или качественную новинку — та ещё задача.

Вопрос читателя:
Если в афише указан возраст 12+, может ли прийти ребёнок восьми лет на такой фильм вместе с родителями? Марина.

— Однозначно нет. С 3 февраля 2017 года, с вступлением в силу нового Кодекса о культуре, норма «с родителями» была отменена. Сегодня рамки чёткие: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+. Просмотр разрешён только лицам, достигшим указанного возраста. Следует понимать, что эти рейтинги выставляет не прокатчик, а уполномоченная организация, в которую входят зрелые педагоги, психологи, понимающие, что определённые сцены или реплики могут быть опасны для неокрепшей психики. Дети бывают разные, в том числе с особенностями здоровья, и мы несём ответственность за их безопасность в нашем зале.

Вопрос читателя:
Не планируется ли в кинотеатрах города открывать игровые зоны для детей? Порой приходится пропускать хороший фильм на большом экране только потому, что не с кем оставить ребёнка. Татьяна.

— Вопрос хороший и, наверное, правильный. А вот решение его довольно-таки непростое: начиная от закупки необходимого оборудования, обеспечения техники безопасности и заканчивая подбором персонала. Это серьёзная экономика. А какова эффективность? Я думаю, что не так уж много тех, кто готов заплатить за то, чтобы ребёнок, пока ты в кино, занимался в игровой зоне. Мы планируем открывать кинотеатр в Светлогорске в торговом центре, и, возможно, там будет такая зона, но это торговый центр, немного другая история. Реализовать непосредственно в кинотеатре такую идею немного сложнее. Но, как говорится, нет ничего невозможного. Кто знает, может завтра обстоятельства изменятся, и мы будем рассматривать какие-то варианты. Тем более, что специальные детские зоны в некоторых наших районных кинотеатрах уже есть.

— Интересен портрет современного зрителя. Кто сегодня ходит в ваши кинотеатры? Есть ли разница между городским и сельским зрителем?

— Портрет городского зрителя стабилен: это преимущественно молодёжь от 14 до 25 лет, а также семейная аудитория — в зависимости от репертуара.
А вот с сельским зрителем всё сложнее. Есть тому как объективные, так и субъективные причины. Как сельский житель могу сказать: когда у тебя есть приусадебный участок и собственный дом, часто не до кино. А если ты ещё и работаешь в сельском хозяйстве, тем более. Другой вопрос, что есть районы, где культура кинопоказа, к сожалению, пока отсутствует, хотя все условия созданы. Но в целом по области за девять месяцев этого года мы приняли 630 тысяч зрителей. В прошлом году за этот же период было 606 тысяч.

— Какую нишу в вашем репертуаре занимает национальное кино? Как зритель реагирует на белорусские премьеры?

— Белорусское кино до сих пор приходится «отбивать» от негативного ореола. У многих стереотип: белорусское — значит плохое. Но, поверьте, на фоне некоторых российских и мировых проектов наши картины смотрятся вполне достойно. Не все, конечно, но тем не менее. При этом надо не забывать о разнице в бюджетах. Возьмите наши фильмы «Классная», «Одно на двоих», «Время вернуться» (картина, которую школы просят показать для патриотического воспитания) — они вызывают эмоции.
Кстати, в кинотеатре «Мир» в Новобелицком районе есть зал, где на постоянной основе показывается белорусское кино. Мы должны пропагандировать своё.

— Какие новые форматы вы внедряете?

— Мы уходим от простого «кручения плёнки». Стремимся к тому, чтобы кинотеатр стал неким местом силы. Кинобары, тематические фотозоны, встречи, интерактивы — всё это создаёт ту самую атмосферу, ради которой люди выходят из дома.

— Какая самая интересная или курьёзная история, связанная с работой ваших кинотеатров, хранится в корпоративной памяти?

— Знаете, в нашей работе всё, что кажется смешным, как правило, начинается с холодного пота и фразы «Всё пропало!». Это всегда были какие-то серьёзные сбои, форс-мажоры. Когда удалось исправить, потом, бывает, с улыбкой вспоминаем аврал. А если говорить о действительно забавном, то наша главная корпоративная шутка: многие до сих пор не могут выучить название нашего предприятия. Нередко в официальных письмах или документах как только не искажают «Гомелькиновидеопрокат».

— Лично вы предпочитаете смотреть кино в зале или дома? Какой фильм можете пересматривать бесконечно?
— Признаюсь, в зале смотреть фильм могу себе позволить не часто. Кино — это моя работа, и она в закулисье. А пересматривать бесконечно могу «В бой идут одни старики». Очень близкий мне фильм, там есть всё: юмор, трагедия, любовь, боль. И для меня это кино ещё и личное — оно напоминает о моих корнях. Мой отец родом из Черниговщины, и для меня этот фильм — о подлинном братстве.

— Если бы вам нужно было выбрать один фильм, чтобы показать его всему городу и передать важное сообщение, что бы это было?
— Фильм «Рокки — это я», который планируется к выпуску 19 ноября. Мне удалось посмотреть его на кинорынке в Питере. Это история создания киноленты 1976 года «Рокки» Сильвестра Сталлоне. Невероятно мотивационное кино. Не буду раскрывать всю суть, скажу только, что сейчас, когда у меня в работе возникают проблемы, я вспоминаю Сталлоне и думаю: «Он же смог!». Очень надеюсь, что наш зритель увидит и оценит эту картину.

Вообще, есть фильмы, на которых больших денег не заработаешь, но нужно, чтобы они были. Такие, например, как «Страсти по Матвею», который мы показали в позапрошлом году, или «Двое в одной жизни, не считая собаки» прошлого года. Они позволяют многое переосмыслить. Кино — это развлечение, да, но иногда оно должно заставлять задумываться.

— Какой кинофестиваль вы бы хотели организовать в Гомеле, если бы у вас были неограниченные ресурсы?

— Это не просто мечта, у меня уже есть концепция. В Гродно, Бресте, Минске, Могилеве есть свои кинофестивали. Гомель — самый обделённый город Беларуси в плане крупных кинематографических мероприятий. Думаю, что в недалёкой перспективе мы запустим свой фестиваль.

— Зритель всегда ждёт новогоднюю афишу. Что предложите гомельчанам в праздники?

— Новый год ожидается уникальным по насыщению прежде всего российским контентом. Это беспрецедентная история! 10 декабря выходят «Ёлки 13», 17-го — «Зима в Простоквашино», «Три богатыря. Гуси-лебеди», «Три кота. Дальние страны». 1 января — сразу несколько гигантов: «Волшебник Изумрудного города. Великий и ужасный», «Хоттабыч», «Умка» и «Чебурашка-3».

Если посчитать экранное время, которое могут потребовать правообладатели (например, на «Чебурашку» нужно отдать 35% времени, на «Хоттабыча» 30%, на «Волшебника» 30%, плюс все остальное), то набегает 150% экранного времени. Кинотеатр должен работать круглые сутки, и то не хватит!

А ведь ещё мы надеемся, что сможем порадовать гомельчан и голливудскими блокбастерами. Очень ждём «Дюну 3» и «Мстителей: Секретные войны». 7 января планируем показать французское новое прочтение «Призрака Оперы» с дочерью Венсана Касселя и Моники Белуччи Девой.

Что касается белорусских фильмов, в конце января ожидается выход лирической мелодрамы «Зимняя история». И конечно, мы очень ждём фильм «Батька Минай. Партизанская легенда», снятый народным артистом России Игорем Угольниковым. Это белорусско-российский проект — новое прочтение истории нашего легендарного партизана Миная Шмырёва. Для нас очень важно, что там снимались гомельские актёры: Сергей Юревич, Виктор Тулупов и Сергей Чугай. Выход фильма на большой экран планируется 25 февраля, одновременно в России и Беларуси.

В общем, скучно не будет. Приходите в кино. Большой экран того стоит.